必胜客自救出大招 更换全新品牌标识

拥有56年历史的必胜客销售额连续8个季度下降,而竞争对手达美乐和棒约翰都在快速增长。为重振市场,必胜客启动了一系列调整措施。更换新菜单和启用新的品牌标识是其中的重头戏。

新的Logo使用红色圆形背景衬白色文字,大家熟悉的屋顶图案从过去的三维立体风格,变为扁平化的图案,颜色也从红色变成了白色。屋顶没有消失,广告语也不会变,以避免让已经贴遍美国6500家门店的旧标志显得过时。“这个屋顶为我们带来了很多,但现在需要给屋顶装修一下了。”必胜客美国市场副总裁 Jared Drinkwater 说。

Deutsch 洛杉矶负责必胜客此次的新品牌标识调整,它在今年7月取代 McGarry Bowen 成为必胜客的创意代理。此前 Deutsch 洛杉矶为塔可钟成功地重塑了品牌,到今年第三季度,塔可钟已成为百胜集团利润的主要发动机,其开店数在2014年增长了3%。

现在,必胜客希望能像塔可钟一样,通过更有创意的、可定制披萨,和更现代、更艺术化的 Logo,完成自救。

百胜首席执行官大卫•诺瓦克表示,“必胜客将在美国采取多种重大举措,为第四季度的销售增势,这些措施中包括发布针对“00后”的广告,加强数字营销等。”


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